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从印度到欧美,国产手游出海这条路到底能走多远?
发布时间:2017-05-17 15:33:00    浏览: 来源:本站 发布人:admin

当 众多玩家还沉迷在《阴阳师》、《王者荣耀》的升级体验中,网易和腾讯早已将目光转移到下一次的游戏热潮。近日由腾讯和日本KONAMI共同研发的正版《魂 斗罗:归来》开始预约,与此同时,网易代理的微软经典游戏《我的世界》也在上个月开始首测,并且正在由端游向手游发展。

当 众多玩家还沉迷在《阴阳师》、《王者荣耀》的升级体验中,网易和腾讯早已将目光转移到下一次的游戏热潮。近日由腾讯和日本KONAMI共同研发的正版《魂 斗罗:归来》开始预约,与此同时,网易代理的微软经典游戏《我的世界》也在上个月开始首测,并且正在由端游向手游发展。


不过巨头相争的戏码或许大家早已看惯,但爆款手游逆袭对手的盛况倒是令人乐不知彼,这不仅是因为引领了全民手游的狂热,更在于两方互斗的竞争活力使得巨头实力层层升级,海外影响力也日益增强。


再者,从《魂斗罗:归来》和《我的世界》可以看出,手游全球化扩张早已成为大势所趋。而我国从初级阶段的代理方到现在的自主研发,足以说明走出国门,确立在全球游戏市场的主导地位成了现实可能。


如今随着新兴市场崛起、欧美市场业已成熟,我国手游出海的方向将更加清晰,不过面临着文化差异、竞争环境的难题,这条路究竟能走多远呢?


巨头或引领手游出海,进入新的爆发期


2016年无疑是中国手游出海的丰收年,这里不仅包括早已走向海外的全球化手游公司,还包括中国手游在海外市场的胜利。


据 伽马数据和中国音数协游戏工委发布的《2017年Q1移动游戏产业报告—海外市场专题》显示,2016年全球移动游戏市场为369亿美元,增速高达 21.3%,其中中国自研手游海外收入高达46.5亿美元,而且数据预测,2017年出口手游有望占出口游戏的七成,实现国内移动游戏的第二次爆发。除此 之外,中国自研产品在中东、东南亚、俄罗斯等地区,已经拿下将近20%的市场份额。


从以上数据可以看出,越来越多的手游厂商出海,已经为全球化扩张道路开启了良好的开端。但是这一报告也暴露出一些较为明显的弱点,比如目前得到较大进展的市场都集中在自研产品较匮乏的地区,尤其是刚刚步入移动互联网大潮的国家。


而对于用户游戏付费价值高的日韩美,海外自研手游基本上没有多大存在感。究其原因,主要在于这些成熟市场已经有足够的游戏制作公司,而更多像任天堂这样的主机、端游厂商巨头,也在不断进入手游市场,导致竞争更加激烈。另一方面,也使得用户获取成本连年增加,最终令我国出海的手游厂商望而生畏。


不过这恰恰反映出,由业务面向海外市场的手游公司所引领的这个时期,其整体实力还不足以带动全球化扩张步入正轨。这点主要表现在,大部分出海手游公司通常只能通过单一爆款获得立足之地,一旦产品的生命周期过去,就有可能陷入沉寂期。


比如莉莉丝和乐动卓越,前者自从《刀塔传奇》火爆以后,三年内几乎没有新品推出,最近的《剑与家园》到目前为止也没看出爆红潜质,而后者曾经以《我叫MT》树立了手游公司向外发展的信心,可是时至今日也没能研发出自己的下一个爆款。


总的来说,这些海外手游公司当初畏于国内的竞争环境和巨头压力,导致本身没有雄厚的国内业务作为支撑,其实力根本不足以带领我国手游走向世界。他们在海外市场所取得的成就,仅仅能从量上增强我国手游在全球化市场的实力,却很难对全球化扩张产生实质性的影响。


由 此可见,引领这一道路的只能是国内游戏巨头,比如腾讯和网易,而且两者去年在全球化布局的频频动作,和爆款手游取得的业内成绩,或许印证了巨头涌入海外市 场,才是全球化扩张的爆发期。值得注意的是,除了手游产品在全球移动游戏市场上获得成功,在全球化扩张过程中,网易和腾讯正不断从单一的产品输出转变为资 本输出,还通过积极的并购增强自身在全球的影响力。


以腾讯为例,早在2012年就向韩国拥有最大手机游戏平台的 Kakao Talk投资720亿韩元,收购13.3%的股份,从2014年开始投资韩国网石公司5亿美元,目前是其第三大股东,2016年更是斥巨资收购《皇室战 争》的研发商Supercell,更有传言称腾讯的下一个目标可能投向Steam平台。从以上举动可以看出,腾讯对手游的全球化发展展示出了更为激进的步 伐,正在逐步确立其在全球游戏市场的独特地位。

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